El lector medio comprenderá que me interesa el marketing, la comunicación y, por supuesto, la. Más recientemente, ha escrito artículos centrados en temas relacionados con el marketing y la comunicación basada en datos. La parte impresa no debe pasarse por alto ya que es parte integral de una estrategia de marketing completa. Este artículo analiza tres tipos de impresión que puede utilizar para una campaña de marketing rentable. En particular, existen la impresión offset, la impresión digital y la impresión híbrida.
Impresión offset:
La impresión offset, también conocida como litografía tradicional, es el proceso de transferir tinta a un rollo, crear una placa de impresión que absorba la tinta y luego crear una imagen en una mantilla. El material (papel) se enrolla sobre la manta y la imagen se imprime en el papel. En la impresión a color, este método suele utilizar cuatro colores primarios para producir todos los demás colores que observamos. Los colores primarios son cian magenta, negro y amarillo. Es por eso que a veces ves una impresión a todo color llamada CMYK. También puede usar colores directos si su proyecto requiere una coincidencia de color exacta (déjeme una respuesta si desea conocer más detalles sobre las estrellas de colores).
La impresión offset se suele utilizar para impresiones más largas. Cuando decimos tiradas más largas, nos referimos a más páginas o papel que debe imprimirse. Hay muchos tipos de prensas offset, desde prensas de un solo color que pueden imprimir papel de hasta 8 1/2 × 11 hasta grandes rotativas que pueden imprimir cualquier cosa, desde periódicos diarios hasta millones de libros. También hay una variedad de máquinas de impresión para ocasiones especiales, como la impresión de sobres y el repujado. Si planea imprimir sus tareas pendientes, asegúrese de que su proveedor de servicios tenga el equipo más efectivo para manejar sus trabajos de la manera más eficiente y rentable.
Idea Offset es una buena opción para muchos documentos estáticos.
Impresión digital:
La impresión digital, el segmento de más rápido crecimiento de la industria de la impresión, se introdujo por primera vez a fines de la década de 1980 y principios de la de 1990. En el pasado, la impresión digital solo era posible en blanco y negro. Hay muchas otras opciones en estos días, como el color basado en tóner, el color digital basado en tinta y la tecnología de inyección de tinta, una nueva tecnología con la que todos estamos familiarizados. A diferencia de las impresoras de inyección de tinta domésticas, las impresoras de inyección de tinta industriales pueden imprimir cientos de páginas por minuto y algunas incluso pueden imprimir 1000 páginas.
El aspecto más importante de la impresión digital en comparación con la impresión offset es que la impresión digital le permite personalizar cada hoja. Debido a que la impresión digital no tiene planchas, las impresiones más pequeñas (menos números) son más baratas, menos derrochadoras y el color de la primera hoja que sale de la prensa es (generalmente) preciso. Además, los documentos impresos se secan cuando salen de la imprenta, lo que reduce los tiempos de procesamiento.
Para mantener bajos los costos, muchas empresas están produciendo pequeños lotes de materiales de marketing para no quedarse sin existencias para rastrear y monitorear y correr el riesgo de volverse obsoletos. Las soluciones web-to-print permiten ahorros de costos adicionales, que no solo ahorran tiempo administrativo o de prueba, sino que también reducen los costos totales al consolidar pedidos pequeños en pedidos más grandes. También se debe a la capacidad de la impresión digital para manejar trabajos pequeños con resultados de muy alta calidad.
Pero los trabajos a corto plazo son solo una pequeña parte de todo lo que la impresión digital puede ayudarlo a expandir su negocio. Volviendo a la discusión sobre los datos (lo siento, no puedo evitarlo), puede usar estos datos para crear material de marketing impreso personalizado y relevante que sea único para todos sus clientes. Por ejemplo, si está vendiendo el mismo artículo, como jeans, pero la copia y la imagen que desea comercializar para una mujer de 22 años que vive en la ciudad de Nueva York son diferentes a las que está vendiendo, entonces está proponiendo un Hombre de 50 años que vive en Douglas, Utah.
La impresión digital le permite utilizar variables en sus datos. La forma más simple es una forma de impresión de datos variables, similar al software de combinación de correo estándar disponible en las computadoras personales (mi equipo de impresoras digitales puede sorprenderse porque la impresión de datos variables real es mucho más compleja y requiere una programación especializada). A pesar de mis preocupaciones por la seguridad, la capacidad de imprimir material en color personalizado, de alta velocidad y alta calidad es una forma de crear un material de marketing único y de gran volumen para cada destinatario. Los procesos de personalización pueden aumentar las tasas de respuesta en un 20-30%. Cuando se utiliza junto con un programa integral de marketing de medios cruzados,
Point: La impresión digital Point es perfecta para proyectos personalizados de datos variables a corto plazo.
Impresión híbrida:
La impresión híbrida combina las mejores características de la impresión offset y la impresión digital. La impresión híbrida aprovecha la rentabilidad de la impresión offset y añade los beneficios de una mayor capacidad de respuesta a la impresión a cuatro colores de gran volumen. La personalización y la personalización permiten la posibilidad de impresión electrónica en blanco y negro. La impresión digital en blanco y negro es mucho más económica que la impresión digital en color. Entonces, si puede crear una carcasa de proceso de cuatro colores, puede usar la impresión digital en blanco y negro para diseñar artículos personalizados a un costo menor.
Esta aplicación es perfecta para cartas formales, solicitudes de regalos, cupones personales y otras ofertas de códigos de barras. El color llama la atención, pero el color digital es caro. La impresión offset es estática, no se limita a los destinatarios y no tiene la mayor capacidad de respuesta que exigen los especialistas en marketing. La impresión híbrida resuelve este problema aprovechando el color offset y la personalización mediante el proceso de impresión digital con tinta negra. Los beneficios son tanto el proceso como la eficiencia y el costo de ambos métodos.
La impresión Concept Hybrid es útil cuando necesita imprimir muchos artículos en color, pero también se puede personalizar en negro.
Cual de estos es correcto para ti?
La respuesta a qué método es el adecuado para usted depende de los objetivos que desee alcanzar. Póngase en contacto con su proveedor para compartir sus objetivos. Un buen proveedor estará encantado de escucharlo y ayudarlo a crear las campañas más eficientes y rentables que pueda.
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