Independientemente de si el negocio se realiza internamente o se subcontrata a una empresa de SEO, la mayor parte de la atención se presta al sitio web de la empresa cuando se implementa una estrategia de SEO. Esta es la única área que le da a la empresa una sensación de control. Una vez que su sitio sea público, debe decidir cómo compararlo con otros sitios web disponibles y si otros sitios web utilizan técnicas éticas de SEO.
Además de los cambios realizados en el sitio web de su empresa, generalmente se cree que no tiene control sobre lo que aparece en los resultados de búsqueda cuando utiliza su empresa y sus servicios de SEO. Usualmente este no es el caso. En la mayoría de los casos, los servicios de SEO que utiliza y sus servicios de SEO pueden afectar directamente los resultados de los motores de búsqueda al observar a sus competidores y enviarlos a los principales motores de búsqueda si utilizan las técnicas de SEO utilizadas en su sitio web. . Con SEO ético. (Creo que la palabra "ético" se usa a menudo, pero "SEO ético" también era un término aceptado para describir la tecnología de sombrero blanco y fue mi elección en este artículo).
competidor principal
Primero identificamos a nuestros competidores. Casi todas las empresas tienen al menos otros negocios considerados como competidores principales, de tamaño similar, etc., que ofrecen artículos y servicios similares. Independientemente de si sus esfuerzos de SEO (o) utilizan métodos de SEO éticos, analizamos periódicamente la información de estos competidores. Si no han contratado una empresa de SEO de forma independiente, o no han comenzado a implementar SEO dentro de su empresa de todos modos, puede estar seguro de que la decisión de utilizar este método ahora es suya. Ya sea que un competidor esté lanzando una campaña de SEO con o sin un proveedor de SEO externo, las frases clave a las que se dirigen pueden decir mucho sobre sus estrategias de marketing y ventas.
competidor en línea
Es importante reconocer que es poco probable que los usuarios tomen decisiones únicamente entre usted y el principal competidor que haya identificado. Encuentran empresas que se ajustan a sus necesidades y aparecen en las frases de búsqueda que utilizan. Es por eso que sus criterios para definir a un competidor deben ampliarse para incluir a todas las empresas que le ofrecen servicios o productos similares. Cuando el personal interno y/o los servicios de SEO verifican constantemente las clasificaciones de los motores de búsqueda y analizan la actividad que aparece arriba de usted en los resultados de búsqueda, a menudo pueden identificar nuevos competidores que quizás no conozca antes. Son los principales contendientes del mañana.
violación
Esto conduce a un gran problema ético de SEO. El SEO es un concepto no probado para muchas empresas. Incluso las empresas de mayor reputación pueden fracasar en esta industria, ya sea eligiendo los servicios de SEO incorrectos o tratando de evitar la contratación de servicios de SEO mediante la contratación interna de empleados bien intencionados pero no calificados. El sitio web alemán de BMW, por ejemplo, se eliminó temporalmente del índice de Google debido a su uso de páginas de entrada, lo que no se considera un método SEO ético. No hay motivo para sospechar que sus competidores no son inmunes a los mismos delitos.
mala compañía
Existen numerosos ejemplos de empresas inteligentes y establecidas que contratan empresas de SEO que están en una posición mucho peor que antes de comenzar el proceso de SEO, siendo eliminadas de los principales motores de búsqueda debido a la violación de sus términos de servicio. motor por ejemplo. En el pasado, ha habido casos ampliamente conocidos de descalificación de la mayoría de los clientes de servicios de SEO de Las Vegas. Casi todos nuestros clientes informan que la empresa no practicaba un SEO ético y no sabía que estaba en riesgo.
Las empresas de SEO generalmente se dividen en dos grupos. Las empresas que se denominan "sombrero blanco" (empresas que utilizan las prácticas más éticas en SEO y no violan intencionalmente los términos de servicio de los motores de búsqueda) y las empresas que se denominan "sombrero negro" (aquellas empresas) no utilizan prácticas de SEO éticas. Intentan para explotar las lagunas para romper los algoritmos modernos y ganar clasificaciones a toda costa. Ambos enfoques son válidos y violar las reglas de conducta de los motores de búsqueda no es ilegal. Además, el método del sombrero negro puede ser muy eficiente. Sin embargo, no está exento de riesgos y aquellos que contratan empresas de SEO que son black hat pero que no utilizan métodos éticos de SEO deben ser conscientes de estos riesgos antes de contratar.
recursos internos
Las empresas a menudo se ven tentadas a no contratar una empresa de SEO, ya que manejan el SEO por su cuenta. El problema de hacer el trabajo de SEO utilizando un punto de vista totalmente técnico es que las tácticas utilizadas, como las palabras clave objetivo, no siempre coinciden con los objetivos de los departamentos de ventas y marketing. Además, los recursos de TI suelen abordar el SEO desde una perspectiva técnica rigurosa y desconocen las prácticas éticas de SEO, lo que puede causar problemas. La sanción es un escenario posible y una vez que se elimina un sitio web, es difícil volver al índice.
vigilancia
Un servicio integral de SEO rastreará qué sitios web se clasifican más alto que usted en los términos que prefiera, así como los pocos competidores que considere importantes. Métodos no permitidos por los Términos de Servicio. Sin embargo, muchas empresas de servicios de SEO de sombrero blanco son responsables de revisar regularmente los sitios web de sus competidores que figuran en los motores de búsqueda para asegurarse de que sus clientes estén utilizando métodos de SEO éticos.
Cada motor de búsqueda importante contiene un formulario para informar un sitio web que no utiliza técnicas éticas de SEO y viola los Términos de servicio, lo que podría resultar en la descalificación o eliminación de su sitio. Un filtro de spam no puede detectar todas las infracciones sin bloquear varios sitios web legítimos. Los motores de búsqueda confían en usted para mantener índices en sitios que no utilizan técnicas éticas de SEO. Hay muchas maneras diferentes de atraer un motor a una trampa. Demasiados para mencionar. Sin embargo, un servicio de SEO de buena reputación no solo sabrá cuáles son estos métodos, sino que también podrá detectarlos correctamente e informarlos al motor.
resultados finales
Los negocios son los negocios, y sus necesidades tienden a ir en contra de los intereses de sus competidores. Si se queja de un sitio web que no utiliza una estrategia SEO ética, es probable que ese sitio web sea eliminado. Esto significa que una empresa menos tendrá que preocuparse por estar en línea durante al menos un tiempo. Si el sitio con el que está compitiendo es más popular que el suyo, también obtiene el beneficio adicional de aumentar su clasificación a medida que se elimina el sitio web infractor. Si se está asegurando de utilizar los métodos de SEO correctos y evitar las trampas de piratearse a sí mismo. ¡O puede ponerse en contacto con sus rivales o sus servicios de SEO!
El motor también beneficia a los usuarios que denuncian infracciones. No quieren que la gente intente manipular el índice, ya que puede haber sitios web que aparecen para ciertas palabras clave que no están realmente relacionadas con las palabras clave. Los motores de búsqueda conocen estos beneficios. Si cree que el motor puede eliminar todo el spam por sí solo y es posible que no proporcione un sistema automatizado para la generación de informes. Un sistema que admita esto por un tiempo probablemente no cueste nada. Las personas contratadas por el motor deben visitar sitios web comprometidos para asegurarse de que no estén utilizando técnicas éticas de SEO.
En el caso notable que mencioné anteriormente de una empresa donde la mayoría de sus clientes son penalizados por Google, el fundador de los servicios de SEO dijo: "Google puede besarme el trasero. Esto es el salvaje oeste". Tal vez tenía razón, podría ser el Salvaje Oeste, pero hay muchos nuevos sheriffs en la ciudad y usan sombreros blancos.
